Nom de la société
Underdog Records / Mosame Publishing
Nom du Dirigeant
Maxime PERON – Label Manager
Présentation et rapide historique de la société
La société est née en 2004 sous l’impulsion de Laurent Loudier et de moi même.
Le projet initial était de juste produire et soutenir un groupe d’amis qui se produisait localement, une vraie folie à l’époque d’autant que nous n’étions pas du tout formés aux métiers de la musique.La société était alors un label phonographique mais pas encore un éditeur.C’est en 2008 qu’elle le devint afin de diffuser au mieux ses oeuvres pour lesquelles nous travaillions déjà le master.
Nous avons souhaité intégrer la partie publishing sur Underdog Records afin de mutualiser nos savoirs et de travailler de A à Z le développement de nos artistes maison.Très vite l’édition est devenue une condition sine qua non à nos signatures afin de pouvoir être autonome. Sur UNDERDOG RECORDS / MOSAME nous faisons nous même notre promotion auprès des médias locaux et nationaux avec un certain succès jusqu’à ce jour.
Notre travail s’est aussi vite axé sur la partie synchronisation qui nous a permis de travailler avec BHV, EA SPORTS, LIONS GATES, CITROEN, MINI , M6 etc nous avons ouvert cet axe avec notre énergie habituelle, en passant de longues nuits à trouver les contacts des principaux music supervisor à travers le monde.Aujourd’hui nous travaillons régulièrement en France, au Danemark, aux Etats Unis et en Australie.
La structure est désormais un label éditeur , structure légère ouverte aux grands défis et portée en administration par la société VELVETICA représentée par Thomas Jamois.
Nous travaillons aussi avec de nombreux placeurs à l’étranger qui apprécient beaucoup nos formats alternatifs : reggae-electro, soul-hip-hop, etc…
Underdog Records est l’un des lauréats du programme FRENCH VIP 2017 en partenariat avec la SACEM, le MIDEM, le BUREAU EXPORT et le FCM.
Activité de la société, type de répertoire édité
Aujourd’hui comme déjà mentionné, nous sommes à la fois un label (partie master) qui ne signe que des licences, (pas de production), mais aussi un éditeur, et quand il nous reste un peu de temps nous faisons du consulting et de la promotion pour certains artistes choisis (environ 3 groupes / an).
Le répertoire est principalement axé sur les signatures du label.Nous sommes un label plutôt groove, musiques urbaines (OTIS STACKS THE BONGO HOP,FLOX, TRIBEQA, FANGA, DAFUNIKS, JOHN MILK, D-BANGERZ….) même si nous ne sommes pas spécialistes et restons ouverts à tous types de musique.
Il arrive aussi parfois, mais plus rarement, que nous soyons juste éditeur ce qui est le cas par exemple du groupe THE STUMPS (pop -electro) que nous avons découvert lors d’une intervention professionnelle et que nous accompagnons depuis plus de deux ans (playlist VIRGIN RADIO, OUI FM …) , mais aussi du projet FRAMIX (playlist Nova, Fr Inter, Selection Fip) d’ailleurs synchronisé il y a peu sur une pub Citroen C4 monde par Creaminal qui est co-éditeur avec nous.
Parcours professionnel du répondant
Maxime Peron
Un parcours atypique comme beaucoup de personnes dans cette industrie.Je suis titulaire d’un BTS Tourisme, puis j’ai obtenu une Maîtrise d’Histoire de l’Art (Paris X), travaillé dans une galerie d’Art, avant de rejoindre Mélodie Musique puis rue Stendhal Distribution qui me mirent le pied à l’étrier dans ce domaine musical que je connaissais pas.
Année d’adhésion à la CSDEM
2015
Pourquoi adhérer ? Que représente le fait d’être adhérent de la CSDEM ?
Le gros problème et le constat triste de cette industrie musicale en berne c’est que tout le monde travaille dans son coin, et protège « ses petits intérêts ». Au final on sent une inertie dans la représentation au sein des instances.Il est important de faire remonter les informations de notre quotidien, nos besoins, …de tout simplement prendre la parole et faire valoir nos convictions.
Il nous a semblé aussi pertinent de nous présenter à l’opération FRENCH VIP pour mettre dans la lumière notre jeune catalogue et le diffuser auprès des professionnels.Nous sommes très fiers de faire partie de la promotion 2017.Les petits indépendants comme nous travaillons dans l’ombre et un tel prix, nous porte, nous permet de valoriser le travail accompli et celui à venir.
Votre vision de votre métier d’éditeur aujourd’hui ?
Notre vision est forcément un peu différente de certains autres éditeurs , car nous sommes aussi label.
C’est une vraie différence qui nous permet d’appréhender deux métiers en un sur un même projet.C’est très intéressant et passionnant de voir la corrélation entre la partie master et la partie éditoriale , c’est aussi une grande liberté car nous n’avons pas besoin d’attendre une signature en label pour lancer un développement local avec une distribution, du marketing, du tour etc…
Nous faisons aussi nous même notre promotion ce qui nous permet de valoriser nos signatures directement auprès des médias.Lorsque nous signons un projet nous avons déjà si ce dernier aura une chance sur Virgin Radio, Nova, Fr Inter, ou Fip etc et ça fait une énorme différence.C’est une réelle expertise qui à ce jour a porté ses fruits et permet une réelle identification de notre marque.
Nos deux dernières signatures OTIS STACKS et THE BONGO HOP sont d’ailleurs rentrées il y a peu sur FIP, NOVA, RTU, JAZZ RADIO, MEUH, RFI, la RTBF en Belgique, GRIFF en Suisse etc
et demain ?
Nous voulons continuer à développer nos signatures et à défendre nos artistes maisons comme FLOX, DAFUNIKS, TRIBEQA.
Nous avons aussi envie de continuer à développer notre réseau de sous-éditeurs et notre communication avec ces derniers afin de leurs donner les bonnes informations.L’export repart à la hausse sur la partie label et nous avons lancé des chantiers à l’international avec des licences, des investissements en attaché de presse et en marketing. JOHN MILK est par exemple sortie en Allemagne, Japon, Suisse, Benelux, Italie, Espagne.Cela nous permet une fois de plus de développer tous les axes en même temps et d’être maître de nos sorties et de nos budgets.
L’autre quête absolue est de rencontrer le plus de music supervisors à travers le monde car il faut bien l’avouer notre couleur « groove » « urbaine » plait peu aux annonceurs français qui sont encore un peu frileux même si les mentalités changent et c’est tant mieux.
une conclusion ?
Et de finir par une citation de Charlie Chaplin, « L’action est musique » !
Contact :
https://www.facebook.com/UNDERDOG.RECORDS
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